若干年之后，2008年5月12日還會給人一個刻骨銘心的記憶。在這一天，四川大地的顫抖讓這一片富饒美麗的土地一夜之間一片狼藉，一組組黑白照片呈現出山體滑坡、建筑垮塌的累累傷痕，四川“傷”得很重。

一周之后，四川省文博系統在所作的《都江堰災情報告》中將此痛心地描述為，遭受了一場浩劫。更令人扼腕的是，幾萬同胞的生命帶著不舍和留戀，像黑夜的流星，劃破了星空，像大海的浪花，飄向了永恒。

一棟棟建筑倒下了，一個個生命離去了，但讓我們感到欣喜的是，在建筑倒下去的同時，一個個負責任的企業站了起來，高高地屹立在人們的視線中。率先做出行業表率的品牌地產沿海集團以實際行動，釋放有責任感的地產企業直面災難和死亡時，綻放出來的絢爛光芒，這樣人性的光芒可以媲美奧運圣火。

震痛中國，沿海有愛

四川以及此次重災區都江堰與沿海集團頗有淵源。

四川是沿海集團全國布局華北、東北、華南、華中、華東和西南六大區域中落子西南的重要基地。至于都江堰，一年前的5月10日，沿海集團拍得都江堰觀鳳村項目7.7萬平方米建筑面積的土地開發權，這個項目被命名為麗水印象。

當短短一年后的今天，都江堰因為地震陷入一場浩劫中時，沿海在都江堰的項目也受到一定影響。“地震發生時，沿海麗水印象項目所在地拆遷工作基本完成，正在進行挖地基的準備工作。地震開始后，因為項目剛剛開始施工，附近并無太多的高層建筑，所以人員傷亡并不大，除輕傷五人外，無其他重大傷亡事故。”沿海集團相關負責人表示。

不過，處在抗震一線也讓沿海集團更能體會猝不及防的災難對當地人民帶來的苦痛。一場名為“震痛中國 沿海有愛”的關愛行動開始展開。

在地震之后第一時間、第一現場，以愛的名義，沿海人開始行動。據了解，沿海都江堰項目公司幫助附近醫院轉移住院病人、從倒塌的房屋中尋找幸存者，給當地居民和當地醫院提供項目建設工具和材料，此外，沿海人還將自己住的床鋪騰出來給老人、孩子和受傷的災民居住，給當地居民提供飲用水、食物。

前方的沿海人選擇和災區人民共同應對震魔，后方的沿海人也以捐款等形式伸出支援之手。

5月14日，沿海集團開始正式在公司內部網絡上起名為“震痛中國，沿海有愛”的賑災募捐倡議書,在發布后的短短一小時內，在深圳諾德中心辦公區，捐款的員工排成了一條長龍。

“用點滴愛心，匯成無限的真情，為災區人民貢獻一份力量；用實際行動，證明我們民族的意志與毅力，證明我們團結愛國的赤子之心！” 沿海集團負責人用這樣激情四溢的言語發出號召。

行走企業公民之路

此次抗震救災不過是沿海集團履行企業公民責任，創知名品牌，樹行業典范宗旨的一個延續。這家在1990年成立于香港的房地產公司，在此后的十八年中，一直勇于承擔社會責任，致力于成為典范的企業公民。

此前，沿海集團對社會公益、基礎交通和教育等事業的捐資高達幾千萬元。尤其值得一提的是，2007年沿海集團以“每賣一套新房，捐一口母親水窖”的行動口號，發起了向缺水貧困區域捐建“母親水窖”大型公益行動，捐款300萬元人民幣給中國婦女發展基金會“母親水窖”項目。

第一個得到海綠色家園集團捐建“母親水窖”之惠的是四川省阿壩藏族羌族自治州茂縣甘青村。這個位于半山地帶，年降水量僅為486.3mm的村莊哺育著210多名村民。

13歲的甘青村小女孩楊雨涵至今清楚地記得2007年10月25日。在那一天，沿海集團在該村捐建的“母親水窖”揮動了第一鋤。“今后可以和城市里的小朋友一樣，痛快地洗個澡了！”說這話時，她掩不住一臉的喜悅。

此外，在2008年初的中國雪災中，在輿論界對地產行業缺席的陣陣聲討中，在雪災中捐款捐物，積極為社會貢獻力量的沿海集團贏得了不少的掌聲。

“責任這兩個字在沿海集團這個企業的字典里一直是重筆揮毫的大寫字體，格外鮮明顯眼。” 一位業內人士如此評價。

責任塑造品牌價值

一邊積極在社會責任的土地上耕耘，另一邊，沿海集團一直在實踐做中國最好的房地產開發商的企業夢想。而在多年的探索中，沿海集團逐漸打造出以“健康住宅”為主題概念的優秀房地產產品品牌。作為全國性的品牌開發商，沿海地產立足香港，花開四方，以良好的跨區域經營能力和完善的結構資本體系成功布局華北、東北、華南、華中、華東和西南六大區域，開發項目遍及北京、上海、深圳、武漢等國內13個重點城市。

值得稱道的是，在沿海集團，踐行社會責任和培育企業核心競爭力有機的實現了統一。

“對于一個企業而言，責任感意味著品牌深度，而這種深度本身就是一種不可或缺的市場競爭力，這在“母親水窖”項目上得到了很好的體現。”沿海集團相關負責人指出。

一直以來，沿海集團以健康住宅領跑者的姿態出現，而“母親水窖”項目旨在為平困干旱地區缺水家庭提供健康生活，這與健康住宅所追求的目標不謀而合。

據介紹，在參與了“母親水窖”項目之后，沿海集團的一些產品技術設計師和工程師，連同產品技術領域的合作伙伴，加深了對健康住宅和健康生活的理解，煥發了新的工作熱情。

此外，像“母親水窖”這樣的公益活動照亮了沿海集團和樓盤在營銷合作伙伴、潛在客戶和業主心目中的光輝形象。

在一系列社會責任的實踐中，沿海集團收獲了許多意外之喜。比如，營銷合作伙伴眼中，沿海是一個追求卓越、奉獻社會的優秀企業，值得尊敬和合作；在潛在客戶和業主眼中，沿海是一家常懷愛心、真情回饋社會的優秀發展商，其開發的樓盤值得信任、購買和居住。高舉社會責任的大旗也讓沿海集團內部經歷了一場企業文化的盛宴和接受了一次蕩滌靈魂的洗禮。

“踐行社會責任有助于提升企業的產品力、營銷力、生產力、文化力、品牌力。”沿海集團負責人說。

如今的沿海集團正行走在一條新型的企業公民大道上。它創造性地將企業所要承擔的社會責任，提升到企業品牌的高度，并有效地把社會責任轉化為企業的核心競爭力，提升企業的品牌知名度、美譽度和忠誠度，增強企業品牌溢價能力和核心競爭力。

據了解，在承擔社會責任的企業公民行為助推下，沿海集團近三年以來經營業績連年翻番，企業的美譽度也大幅攀升。去年8月 ，沿海集團武漢項目在“2007全球人居環境論壇”上榮獲由聯合國友好理事會（FOUN）頒發的被稱為全球人居最高獎項之一的“全球人居環境示范社區”綜合大獎。